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會員制度的力量:Sephora 如何透過會員系統App提升銷售額

會員制度應運而生,成為品牌與顧客建立長期關係的有效工具。透過獎勵忠誠顧客、提供個人化體驗,會員制度不僅能提升顧客回購率,更能有效增加銷售額。以Sephora這個零售巨頭的會員系統為例,它們如何透過會員系統App,精準掌握顧客需求,進而大幅提升銷售表現。

會員制度的核心優勢:

會員制度的核心在於建立一個互惠互利的關係:顧客透過持續消費獲得獎勵,品牌則藉此培養忠誠顧客群,並收集寶貴的顧客數據。一個成功的會員制度通常具備以下優勢:

  • 提升顧客忠誠度: 積分獎勵、會員專屬優惠、生日禮遇等,都能讓顧客感受到品牌的重視,進而提升品牌黏著度與回購意願。
  • 增加顧客消費頻率與金額: 會員制度的誘因驅使顧客更頻繁地光顧,為了累積積分或達到更高會員等級,顧客也可能增加單次消費金額。
  • 收集顧客數據,實現精準行銷: 會員系統詳細記錄顧客的消費行為、偏好,企業可運用這些數據進行更精準的顧客分群、個人化推薦與行銷活動,提高行銷效益。
  • 建立競爭優勢: 在同質化產品充斥的市場中,完善的會員制度能成為差異化優勢,吸引新顧客,並留住舊顧客。
  • 有效溝通渠道: 會員系統App或平台可作為品牌與會員溝通的直接管道,傳遞最新資訊、促銷活動、個人化訊息等,提升溝通效率。

Sephora-Beauty-Pass-Loyalty-Program

Sephora Beauty Pass 會員計劃

Sephora,作為全球領先的化妝品零售商,其 Beauty Pass 會員計劃可謂業界典範。Sephora Beauty Pass 採用分級制度,共分為White、Black、Gold三種等級,會員等級越高,享有的福利也越豐厚。

  • 分級制度與誘人福利:
    • White (入門級): 基本積分累積、生日禮品、消費提醒。
    • Black (消費達標): 除了White等級福利外,額外享有消費滿額免運、季節折扣、優先預購新品、獨家活動邀請等。
    • Gold (高消費級): 除了Black等級福利外,再升級為無限次免運、尊榮客服、更豐富的生日禮、以及更獨家的活動體驗,例如品牌VIP活動、彩妝大師課程等。

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Sephora Beauty Pass 如何提升銷售額

  • 提升顧客消費頻率: 分級制度與誘人福利,鼓勵會員更頻繁地消費以累積積分、升級會員等級,並享受更豐富的福利。
  • 提高平均客單價: 會員為了達到更高的消費門檻以升級會員等級,或是為了湊滿額以享有免運等優惠,更有可能增加單次消費金額。
  • 增強顧客忠誠度與回購率: 個人化推薦、專屬優惠、以及會員專屬體驗,都讓會員感受到品牌的用心與重視,進而提升品牌忠誠度與回購意願。
  • 精準行銷,提高轉換率: 透過App收集的會員數據,Sephora 能更精準地進行分眾行銷,例如針對不同會員等級、不同消費偏好的客群,推送不同的優惠訊息或產品推薦,提高行銷活動的轉換率。
  • App 推動線上線下整合: App 不僅方便會員在線上購物,也能引導會員到線下門市體驗服務、參與活動,實現線上線下流量互導,提升整體銷售額。

會員系統APP是零售業的增長引擎

Sephora 的成功案例清楚地展示了會員系統在提升銷售額方面的強大力量。透過精巧的制度設計、誘人的福利、以及App 的便捷功能,會員系統不僅能有效提升顧客忠誠度,更能深入掌握顧客需求,實現精準行銷,進而大幅提升銷售表現。

對於零售企業而言,會員系統不僅僅是一個顧客管理工具,更是一個增長引擎。企業應當深入研究自身目標客群的需求與偏好,並借鑒成功案例的經驗,打造一套完善且具有吸引力的會員制度,並善用系統的數位力量,才能在競爭激烈的市場中脫穎而出,實現永續發展。

Eber 會員系統

Eber會員系統以提供精準數據和營銷方案,專為企業度身定制多元化的市場營銷會員計劃,協助提升業務水平和顧客參與度。平台靈活滿足不同會員計劃的獨特需求,有效吸引目標顧客,促進顧客回訪和消費,實現持續業務增長和市場競爭力提升。無論是初創企業還是連鎖品牌,Eber都提供全面功能,助您在激烈市場競爭中脫穎而出。

  • 超過100個內置功能,全面覆蓋會員管理需求
  • 靈活設計獎勵,包括積分或會員等級專享福利等
  • 提供實時數據分析和報告,幫助餐廳優化營銷策略
  • 預售禮卷套餐功能,增加預收收入,提升資金流動性
  • 自動推送生日祝福和特別優惠,提升顧客滿意度
  • 支援會員推薦計劃,有效擴展顧客基礎,促進業務增長

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